Slurm es una marca de refresco que aparece en la serie de Dibujos animados Futurama, ambientada en el año 3000.
Dicha bebida aparece frecuentemente en la serie, como parodia de las marcas de refrescos actuales.
Características:
Slurm, tal y como lo anuncia su publicidad es una bebida sumamente adictiva, el Slurm también provoca deterioro en las piezas dentales. Es una bebida de color verde y relativamente espesa. La bebida es originaria del planeta Gusanulón donde los Grunka Lunkas se encargan de su envasado.
El adictivo liquido proviene, ni más ni menos, que del trasero de una colosal gusano reina.
Apariciones en la serie de ficción:
Además de aparecer frecuentemente en la serie, el décimo tercer episodio de la primera temporada está dedicado a dicha bebida: "Fry y la fábrica de Slurm" (una parodia de Charlie y la fábrica de chocolate).
Como todo producto comercial, el Slurm tiene una mascota: "Slurm McKenzie", conocido en Latinoamérica como "el tradicional gusano fiestero", dicho personaje muere en el año 3000 en un desafortunado accidente laboral.
Un dato curioso es que la publicidad del Slurm que aparece en la serie ha sido utilizada por algunos de los fans para traducir el código alienígena utilizado en futurama, siendo dichos anuncios descritos como "la Piedra de Rosetta de Futurama por los fans.
En la vida real:
Slurm es una marca registrada por la Twentieth Century Fox Film Corporation. Al igual que ha sucedido con otras marcas y bebidas de ficción de los Simpson como Duff o el Flameado de Moe, se han comercializado latas de Slurm que están disponibles en sitios como Ebay o Amazon (además de tiendas especializadas).
Slurm es la adictiva bebida fabricada en el planeta Wormulon por los Grunka Lunkas que toma nuestro protagonista de Futurama, Fry. Al parecer Slurm podría dejar de ser un producto de ficción del siglo XXXI y convertirse, en un futuro próximo, ¡en una bebida real! Esto se debe a que la Twentieth Century Fox, la famosa productora de Futurama, ha decidido registrar el nombre de Slurm para protegerlo de posibles terceros que decidan comercializar la marca.
No han mencionado hacer un tipo de bebida o refrescante específico, así que Slurm podría tratarse de cualquier bebida.
Y aunque lo más probable es que únicamente hayan querido proteger la marca, y no vayan a comercializar ninguna bebida Slurm, ¿no me digas que no estaría bien ir por la calle con la adictiva bebida de Futurama?
Objetivo Publicitario:
Lanzar nuestra marca Slurm (Bebida energizante), como primera opción a la hora de elegir una bebida que estimula y revitaliza en esos momentos de debilitamiento, tu organismo y tu mente.
Objetivo de comunicación:
Mostrar a los consumidores de este tipo de bebidas, que más que una bebida energizante, Slurm es la mejor alternativa de día y de noche que aligera el sueño, da fuerza y salud, además de poseer el ingrediente natural que le da el toque que necesita para ser la mejor bebida (Guaraná).
Segmento:
Hombres y mujeres trabajadores o estudiantes de 18 a 30 años de edad, de NSE 4, 5 y 6. En su mayoría son solteros, son atentos a los comerciales y series de televisión, son independientes, les gusta tener tiempo para salir y compartir con su familia y amigos, salen a divertirse, son responsables, muchas veces sus deberes los hacen trasnochar, utilizan el internet como medio de información y herramienta de trabajo, mas cuando hay un NSE alto, son personas sociables y se interesan por su apariencia.
Concepto: Estimular nuestro organismo saludablemente.
Copy: Despierta tu sexto sentido
Ventaja diferencial:
- Calidad.
- Adictiva.
- Reconocimiento.
Competencia:
-Red Bull
Sus ingredientes son:
TAURINA
CAFEINA
GLUCURONOLACTONA
GLUCOSA
SACAROSA
Red Bull ® Energy Drink siempre ha sido y siempre será más que un secreto caliente para los noctámbulos y de la fiesta sin pausa-de los animales. Es apreciada por una amplia gama de personas, como el conductor del taxi con exceso de trabajo, el gerente destacó, el examen estudiante de ansiedad y el periodista presionado .... Es utilizado por los surfistas en el verano y snowboard en invierno.
-Monster Energy:
De sabor suave pero con un toque que le hará estremecer, MONSTER le dará una fuerza salvaje. Así que cuando tenga que liberar a la bestia que lleva dentro, ¡tómese un MONSTER y TRANSFÓRMESE!
-Real Power
Competencia Indirecta:
-POWERADE:
Bebida que ayuda a rehidratar y a reponer energías.
-Gatorade:
Hidrata, repone y reactiva el organismo a la hora de hacer deporte.
Propuesta y estrategia:
Para nuestra marca ficcional Slurm, se realizará una campaña de lanzamiento en Colombia en sus ciudades más importantes (Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Manizales, Bucaramanga) la cual dura una semana, se lanzará la tercer semana del mes de mayo.
Ya que es un producto animado, la gran parte de sus televidentes están familiarizados con su imagen, así que hemos decidido mantenerla tal cual sin el más mínimo cambio. Simplemente que en este caso no será fabricado con aquel ingrediente secreto (excremento de un gusano), crearemos nuevos para esta bebida en el mundo real, provendrán de una extenua y excelente elaboración, con los mejores ingredientes profundamente seleccionados y analizados. El color de la bebida es verde y no se va a modificar ya que se quiere hacer referencia a que la bebida posee un ingrediente natural (Guaraná) que es el que le da ese toque mágico al producto, además de sus beneficios, es como si despertara aquella energía guardada dentro de cada persona.
*Ingredientes:
.Guaraná: Son semillas que contienen teobromina y cafeína. Esta última está más concentrada, ya que pueden tener un 35% de sustancia es decir 3 veces la potencia del café. Provenientes del Amazonas, sus propiedades animan a un mejor funcionamiento del organismo humano, aumentando la energía de las funciones vitales, promoviendo la longevidad, sin mencionar la prevención de la arteriosclerosis. No tiene efectos secundarios.
Hoy en día los estudios científicos han probado el enorme valor del guaraná como un dietético natural, que previene contra el mal funcionamiento del sistema cardiovascular, gastrointestinal (normalizándolo), retardador del envejecimiento (impide la producción de la encima Maomonomioxidona, que precipita las depresiones y acelera el envejecimiento), fuente de energía, estimulante de los poderes físicos y mentales, ligeramente afrodisiaco, y una "cura" para los dolores de cabeza y fiebres.
.Glucuronolactona: Glucuronolactone es un hidrato de carbono. Participa en los procesos de desintoxicación, el apoyo al cuerpo a eliminar sustancias de desecho del organismo.
.SACAROSA
.GLUCOSA
Tácticas:
Se realizará activación de marca, contratando impulsadores (as), que promocionen la bebida con un traje un poco futurista y con el logo de la marca, estarán repartiendo una degustación en copitas Slurm; estos impulsadores estarán tanto en el punto de venta, como en los lugares más frecuentados por nuestro segmento (Universidades, calles más transitadas, centros comerciales, las más reconocidas discotecas de cada ciudad).
Para reforzar mucho más nuestro producto y su identidad visual, ya que es nuevo en el mercado y en el mundo real, vamos a obsequiar diferentes accesorios (Merchandising) mientras se brinda la degustación (Libretas, lapiceros-resaltador, bolsos, camisetas y sacos fosforescentes, gorras, termos, tazas) por medio de juegos (rifas, concursos de baile, adivinanzas), antes de que nuestros futuros consumidores retomen su rumbo, les entregaremos tarjetitas de la marca donde se les informa y los invita a entrar a su sitio web, donde se pueden enterar de todo lo relacionado al producto, sus ingredientes, de donde proviene; además les da la oportunidad de integrarse a su comunidad (Comunidad Slurm) en la que se puede participar en diferentes actividades y concursos como la aplicación DEPIERTA EL SEXTO SENTIDO DE… se escoge a la persona que desees, si esta no está registrada en sitio web, fácilmente puedes enlazar la aplicación a FACEBOOK y escoger a la persona que quieras y publicarlo tanto en el sitio como en el fb, aparecerá escrito ej. JUANITO TE HA DESPERTADO TU SEXTO SENTIDO CON SLURM… hazlo tú también.
Otro tipo de actividad en el sitio web es que se pueden registrar códigos que aparecen debajo de las latas de Slurm, entre mas códigos acumulen más posibilidades tienen de ganar sus accesorios (se estaría relacionando con el consumidor, generando así un voz a vos entre ellos, además de la participación en una de las paginas sociales más reconocidas de internet FACEBOOK se esta implementando el marketing viral). Se pautara en revistas, se pondrá publicidad en mupis en las ciudades mencionadas.
Accesorios de regalo (En la semana de lanzamiento)
